你喜欢在休息时间约上三两好友一起去露营吗？淡黄的长裙、蓬松的头发、怡人的景色、精致的美食……这是不是今年以来，你朋友圈常见的露营野餐标配打卡图？
新形势下，露营逐渐成为人们“放风”喘口气儿的新消费选择。“五一”小长假以来，“微出行”成大势，以露营的形式踏春更是演变成了一种新的生活仪式感，既然是仪式感，那就有别于荒野求生的粗线条画风，需要“星星灯”“露天影院”“草坪酒吧”来衬托氛围，这便是“Glamping精致露营”。
据企查查日前发布的数据显示，目前我国共有超过4.1万家“露营地”相关企业，其中，2021年新增相关企业2.1万家，同比增长139.50%，是近十年来相关企业注册量最多的一年。其中，海南以3287家的数量，以地域面积小但相关企业基数大的特点位居全国第二，仅次于人口大省山东。
去哪儿平台数据显示，今年“五一”期间，可露营的公园门票销量同比去年涨幅超5成。打开小红书、大众点评，可以发现野餐、露营打卡图比比皆是。各种攻略、保姆级拍照教程层出不穷，更有博主教你10秒拍出野餐氛围感。
但是露营、野餐火爆之下，各种乱象也开始涌现。比如，露营消费的“照骗”现象层出不穷，让很多人打卡之后大呼上当，厚重滤镜和过度修饰饱受诟病；此外，野餐的人前精致、人后狼狈也尽显，拍照打卡后的一片狼藉令人目瞪口呆。旅游爱好者安娜无奈地表述之下，更是一语道出了露营野餐当下的“天时地利人和”。
但是随着疫情的反复，搭个天幕、无过夜的野餐形式便逐渐代替了以往的露营，成为了体验感不佳的新选择。“以前的露营其实偏清静，贴近大自然，在那个空间氛围下很放空；现阶段的更可以称之为精致野餐，比较做作一点，你会发现公园景区帐篷一个接一个，大人、小孩、猫狗都超级多，很嘈杂，而且人走后留下的垃圾也很多。”
精致露营（野餐）不需要繁琐的准备工作，两三个人就可以约，弄个帐篷/天幕、桌椅、买点吃的即可。在选址上，野餐一般首选公园有湖、草地的地方。“很多人野餐拍的也不是景色，基本上拍一下食物，所以景色好坏影响不大，我一般拍两三张食物就结束了。”
在Mob研究院分析师虞媛看来，露营野餐的兴起一方面是现代人工作紧张、生活节奏快、精神承压，需要心灵回归自然的方式；二是疫情限制了人们的出游半径，这种情况下人们只能去寻找新的旅游场景，近郊或者周边的露营就是很好的选择；三是像《追星星的人》《你好生活2》《妻子的浪漫旅行》这些热播综艺传递着人们向往的慢生活，对消费引导也有一定影响。与此同时，露营的第一属性也俨然从“拥抱自然”逐渐转向强社交性。
该报告还指出，有62.8%的露营消费者与家人露营；55.0%的露营消费者与朋友露营；42.4%的消费者与恋人露营；仅有1.7%的露营消费者选择自己一个人露营。虞媛表示，这意味露营不仅是年轻人的社交新方式，也是陪伴家庭的新选择。“露营的主要人群还是一二线城市的年轻人，他们久居城市，工作、生活压力更大，也更向往贴近原生自然的出游方式，拥有一定的经济基础和消费能力的年轻人追赶潮流也更重视社交，露营是当下最时髦的社交方式，这个从各大社交平台刷屏就能看出来，大大满足了年轻人的 ‘高出片率’需求。还有一个群体，就是年轻的宝妈宝爸，对他们而言，露营是一个很好的兼具亲子教育和放松的方式。”
去年淘宝联合Soul发布的《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶以及宠物防丢服是95后搬家式露营呼声最高的8大件，而房车、卡式炉、咖啡机、精心摆盘的美食以及桌椅、鲜花甚至投影、音响、洗衣机等装备也成了必需品。随着精致露营越来越卷，露营相关设备产品销售量大增。帐篷、天幕、桌椅、睡眠、做饭装备等露营产品品类越来越丰富，各个垂直品类的设备，品牌逐渐高端化，且价格不菲。露营相关的产业，如烧烤半成品行业、露营装备、装备租借、房车等开始走红。
据天眼查数据显示，近三年我国露营相关企业注册总量持续猛涨，2021年新增注册露营相关企业同比增长144%。而且据公开数据不完全统计，自2021年至今，已有4个露营品牌获得融资。惟一资本、小恐龙基金连续押注“大热荒野”，钟鼎资本、青山资本也先后出手，入局露营产业。融资项目虽少，但可证明资本目前对露营相关赛道持积极和乐观态度。
但即便如此，露营在快速火爆的同时，也面临着一些发展瓶颈。王春旺坦言，虽然和其他旅游方式共存，露营目前优势很突出，但问题也很多，譬如受天气影响很大，冬季基本无法运营。业内企业存在过度宣传、运营体系不完善、缺乏核心壁垒等问题。与此同时，行业不规范导致安全风险，安全风险会进一步引发政策风险，着急赚钱的心态会进一步导致企业口碑风险。“五一期间我走访了很多西安的大小营地，市场端的热情很大，露营取代超市、逛街成为人们新的生活方式，节假日已经满负荷状态；但是另一方面供给端参差不齐，很多项目明显赶着五一开业，准备还不够充分，大部分营地运营体系还不成熟。”
露营对于不同的人来说有着不同的意义，有的是向往自由的生活，有的是追求精致和新潮的趋势，有的是为了朋友圈“精致”的摆拍，但无论如何，我们的关注点应该是露营给环境和其他人造成了什么影响，露营结束是否保持了和原先一致的环境？产生的垃圾是否有随手带走？
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